Эволюция страшная сила. Прошло всего ничего времени с сотворения интернета, а большинство людей уже не замечают рекламу на интернет сайтах. Вот такой вот удивительный механизм приспособления нас к агрессивной рекламной интернет среде. И самое удивительное, что даже если баннеры на сайте сделать в пол экрана, и залить их всеми цветами радуги, работают они не многим лучше обычных.

Баннерная слепота доказана в далеком 1998 году, и в ходе эксперимента было выяснено, что размер и красочность баннеров, а так же полезность или бесполезность информации в них, существенно не влияет на показатели CTR, или , говоря по простому, пользователи не стали откликаться на такие баннеры ощутимо лучше. Это явление и получило название баннерной слепоты.

По предположениям ученых, наш мозг приспосабливается к переизбытку информации, которая “выливается” на нас в огромных количествах из разных источников и преследует нас уже абсолютно везде, и старается максимально отфильтровать не существенные и бесполезные знания. Такой механизм значительно улучшает наши возможности в поиске и систематизации информации, в том числе и в интернете.

Кроме этого, большинство сайтов располагают баннеры в одних и тех же зонах, поэтому, на подсознательном уровне, эти зоны на сайтах не воспринимаются. Достаточно посмотреть тепловые карты сайтов, и у вас сомнений в этом больше не останется. Вот такая вот грустная история. А ведь еще лет с десять назад, CTR баннерной рекламы был на порядок выше, чем сейчас. И в дальнейшем, мы будем “вырабатывать иммунитет” к рекламе еще лучше.

Так как же бороться с баннерной слепотой? Ответа на самом деле два:

1) Если вы владелец сайта, то размещайте рекламу в зонах, куда пользователи обращают внимание. Эти зоны можно отследить, просматривая тепловые карты вашего сайта.

2) Если вы даете рекламу, то тогда экспериментируйте с баннерами. Больше баннеров – больше шанс найти именно тот, который сможет привлечь внимание аудитории. Ведь даже не смотря на эффект баннерной слепоты, некоторые из них работают все еще достаточно хорошо.